Стриминговые сервіси: війна за глядачів триває

Кабельні канали відходять на другий план, а стриминговые сервіси, навпаки, стають все більш і більш популярними у глядачів. На відміну від телевізійного формату показу, стриминговые сервіси дозволяють своїм користувачам дивитися фільми і серіали тоді, коли їм це буде зручно. Але найважливіше – це свобода, яку отримують режисери контенту, який виготовляється для онлайн-кінотеатрів.

Стриминговые сервіси: війна за глядачів триває

В один і той же день по всьому світу

Модель розповсюдження контенту стриминговым сервісом Netflix глядачі називають найбільш оптимальною: фільми та серіали власного виробництва виходять в один день для всього світу. Якщо Netflix публікує серіал, то всі епізоди нового сезону виявляються доступні для перегляду відразу ж – не потрібно чекати тиждень до виходу серії, як це відбувається з телевізійними релізами. Користувач, який сплатив підписку, сам вибирає, коли буде дивитися серіал або фільм. Відповідно, одним з важливих козирів стриминговых сервісів є доступність контенту.

Немає цензури

З цензурою теж все спрощується. Стриминговые сервіси, не обмежені рамками телевізійної трансляції, мають можливість говорити на самі гострі теми. І, незважаючи на спроби громадськості відібрати у них це право, на даний момент законодавчо не існує для цього жодних перешкод. Так, наприклад, батьківські комітети США збунтувалися проти серіалу «13 причин чому», що розповідає про проблеми підліткових суїцидів. Виявилося, що дуже вже реалістично показано суїцид. Так, по телевізору вам би таке не показали, а от інтернет – інша справа. Автори серіали пояснили, що реалістичність викликав резонанс епізоду пов’язана з бажанням продемонструвати підліткам, що самогубство – аж ніяк не легкий спосіб вирішити виниклі в житті складності. Правда, через два роки після прем’єри першого сезону, під натиском громадськості, сервіс все-таки відредагував скандальний епізод.

Трейлер серіалу «13 причин, чому»
Серіал «Вероніка Марс», який протягом трьох сезонів був так званим «підлітковим милом», тобто серіалом, орієнтованим на підліткову аудиторію і, відповідно, избегавшим будь-яких проявів жорстокості. Четвертий сезон, прем’єра якого відбулася в липні 2019 року, вийшов на стриминговом сервісі Hulu. І ось, позбувшись від телевізійних кайданів, автори серіалу «Вероніка Марс» вирішили додати гостроти сюжету: глядачі отримали жорстке і напружене видовище. У курортному містечку Нептун, рідному для головної героїні Вероніки Марс, відбувається серія терактів. Причому, враховуючи зростаюче обмеження за віком, ми побачили і вибухи з жертвами, і людини, на шиї якого було закріплено вибуховий пристрій, і смерть одного з ключових персонажів. Такі радикальні зміни покликані залучити до серіалу нових глядачів, і вони стали можливими тільки завдяки «переїзду» з серіалу телеканалу в інтернет. Ймовірно, що при хороших рейтингах, «Вероніка Марс» може отримати і п’ятий сезон. Правда, не ясно, яким він буде, через те, що фактично стриминговым сервісом Hulu тепер володіє корпорація Disney.

Трейлер серіалу «Вероніка Марс»

Ексклюзивність

Глядачів привертають різними способами. Головний з них – ексклюзивність. Так, «Картковий будиночок» демонструвався і в телевізійному ефірі, але тільки глядачі в інтернеті отримали можливість дивитися кожен сезон цього серіалу за один день. У стриминовых сервісів, які виробляють свій власний контент, інша модель роботи з користувачами. Якщо ефірні і кабельні канали змушені показувати рекламу, отбивающую частина витрат на виробництво, то стриминговые сервіси поширюють свій контент за передплатою. Чим більше користувачів оформили хоча б мінімальний варіант передплати, тим більше грошей одержує в підсумку сервіс. Сплески активності припадають на прем’єрні дати тих чи інших новинок – повнометражних фільмів чи серіалів. Третій сезон серіалу «Дуже дивні справи», опублікований сервісом Netflix 4 липня побив рекорд за переглядами. За повідомленнями сервісу, за чотири дні, що минули з моменту прем’єри, нові серії почали дивитися 40,7 млн осіб, а 18,2 млн глядачів догледіли сезон до кінця. Ні одному телеканалу не снилися такі показники – навіть у «Гри престолів» на HBO рейтинги були нижче.

Трейлер серіалу «Дуже дивні справи»

Імениті режисери і великі бюджети

Секс, вбивства, кров, ненормативна лексика, жорстокі епізоди – Мережа дає певну свободу авторам фільмів і серіалів. Перші епізоди «Карткового будиночка» для Netflix зняв Девід Фінчер, він же знімає для сервісу серіал «Мисливець за розумом». А зовсім недавно стало відомо, що стриминговый сервіс замовив Фінчеру зйомки повнометражного фільму «Манк» – біографічної історії про журналіста і сценаристе Германа Манкевиче, написав разом з Орсоном Уэлссом сценарій до драми «Громадянин Кейн». Головну роль зіграє Гері Олдман. На Netflix вийшло «Восьме почуття» сестер Вачаовски, а Альфонсо Куарон зняв повнометражний фільм «Рома», за який отримав режисерський «Оскар». Ітан Коен і Джоел Коен представили фільм «Балада Бастера Скраггса». Ніколас Виндин Рефн зняв серіал «Занадто старий, щоб померти молодим» для Amazon Prime. Цей же сервіс прихистив «Добрі знамення» Ніла Геймана. Вже скоро Amazon почне зйомки серіалу «Володар кілець», перші дві серії якого зніме Хуан Антоніо Байона. Бюджети, що виділяються стриминговыми сервісами, що дозволяють режисерам «розгулятися»: вони не обмежені в часі, потокового режиму роботи тут немає, до того ж вони мають можливість залучати до роботи популярних акторів.

Трейлер фільму «Рома»

Боротьба за глядачів

Глядачі роблять касу стриминговых сервісів, правда, конкретні цифри головні гравці ринку тримають у секреті. Але враховуючи зростаючий попит, практично всі великі медійні компанії заявили про створення власних онлайн-кінотеатрів. Так в новому сезоні відкриються стриминговые сервіси «Disney+» від корпорації Disney, Apple TV від корпорації Apple, HBO Max від корпорації WarnerMedia. Вже функціонують сервіси CBS All Access і DC Universe. Вкладення компанії Netflix у створення власного контенту за підсумками 2018 року склали $12,04 млрд, що на 35% більше, ніж у 2017-м. За оцінками експертів видання Variety, в 2019 році на виробництво власних фільмів і серіалів витратить близько $15 млрд. Такі високі витрати обумовлені зростаючою конкуренцією. Коли в повну силу почнуть працювати інші стриминговые сервіси, глядачі будуть робити вибір на користь одного з них. Вартість передплати скрізь різна, але навряд чи користувачі будуть оплачувати доступ до кожного стриминговому сервісу. Чим більше інвестується у створення контенту, тим більше ймовірність, що саме в цьому сервісі глядачі знайдуть саме те, що їм потрібно. Правда, подібна стратегія передбачає досить великі збитки. За прогнозами експертів, боргові зобов’язання Netflix в кінці 2019 року досягнуть $10,4 млрд (в 2017-му було $6,5 млрд).

Трейлер серіалу «Стартрек: Діскавері» сервісу CBS All Access

А що в Росії?

Онлайн-кінотеатрів у Росії досить багато, але лише кілька з них публікують контент власного виробництва або починають його виробляти. Кілька років у нашій країні працює стриминговый сервіс «Амедиатека», афілійований з HBO. Крім зарубіжних серіалів, сервіс публікує і вітчизняні проекти, які викликали резонанс у глядачів. У травні 2019 року стало відомо, що «Амедиатека» замовила двох пілотних епізодів серіалів, продюсером яких виступає Тіна Канделакі. Один із серіалів, за її словами, буде розповідати про відносини між порноактрисою і порноактером, сюжет другого тримається в секреті. Канал «ТНТ» теж запустив власний стриминговый сервіс, що отримав назву «ТНТ Прем’єр». Передплатники цього сервісу отримують можливість першими дивитися самі нові серіали різних жанрів, створені на замовлення ТНТ та інших каналів холдингу «Газпром-Медіа». Зокрема, «ТНТ Прем’єр» представив глядачам такі проекти, як «Звичайна жінка», «Секта», «Домашній арешт», «Дзвоніть Дікапріо», «Мертве озеро», «Рік культури» та інші. Ще до показу на каналі «ТНТ» на сервісі був опублікований четвертий сезон комедійного серіалу «Поліцейський з Рубльовки». Про бажання виробляти власний контент раніше оголошували в «Яндексі», «Однокласниках» та ivi.ru, однак більше ніяких зрушень з боку цих стриминговых сервісів поки не було. У 2018 році запустився онлайн-кінотеатр START, на якому в червні 2019-го Павло Прилучний представив свій продюсерський проект – серіал «У клітці». За словами Прилучного, серіал спеціально знімався в такому вигляді, в якому його буде складно показувати на телебаченні – без цензури, з відвертими сценами, а також ненормативною лексикою. Восени сервіс покаже серіал «Шторм» режисера Бориса Хлєбнікова. А навесні START показав провокативний багатосерійний трилер «Утриманки». Враховуючи, що стриминговые сервіси збільшують швидкість виробництва контенту, попит на нього є, однак жодної статистики, яка підтверджує це, нам знайти не вдалося. Можна стверджувати, що в нашій країні, як і в усьому світі, стриминговые сервіси будуть лише збільшувати свою популярність. Ймовірно, в Росії це буде відбуватися більш повільно через досить високу вартість передплати, але в цілому глядачі почнуть поступово переходити саме на такий вид споживання відеоконтенту.

Олександр Роднянський, VK Fest, цитата з «Инстаграма» продюсера:Головна проблема російських стриминговых сервісів – це не питання, як показати те, що було вже показано по телевізору, чи схоже на те, що показується по телевізору. Проблема в тому, як показати те, чого не було по телевізору. Не може там бути показано. Потрібно складніше, цікавіше, гостріше говорити про нашого сьогоднішнього життя. У російських онлайн-кінотеатрів немає регулярного потоку свого унікального контенту, який ні за яких умов не може бути показаний на ефірному телебаченні, тому що воно найжорстокішим чином регламентується та регулюється законодавством. Тобто все, що ми «любимо» на екрані – секс, наркотики, насильство – не можна. А в онлайні можна. Тут можна без хеппі-ендів, можна вбити головного героя, можна розповісти складну історію з об’ємними і суперечливими героями. Стриминговые сервіси дають можливість серйозно і безкомпромісно говорити про людей, про життя, про драматичні перепитиях, виклики та обставин боротьби за гідність, успіх або виживання. На платформі є можливість гостро і без еківоків «проговорити час» — спробувати його почути і зрозуміти».
Трейлер серіалу «Телефонуйте Дікапріо!»

Вконтакте
Facebook
Однокласники
Twitter

180
0

+

–

0

Занадто старий, щоб померти молодим (серіал),
Дуже дивні справи (серіал: 3 сезону),
Добрі знамення (міні-серіал),
Громадянин Кейн,
Вероніка Марс (серіал: 4 сезону),
Секта (серіал),
Телефонуйте Дікапріо! (серіал),
Рік культури (серіал),
Мисливець за розумом (серіал: 1 сезон),
Володар кілець (серіал),
Картковий будиночок (серіал),
Домашній арешт (серіал),
13 причин, чому (серіал),
Балада Бастера Скраггса (міні-серіал),
Рома,
Восьме почуття (серіал: 2 сезону),
Мертве озеро (серіал),
Утриманки (серіал),
Звичайна жінка (серіал),
Поліцейський з Рубльовки