Студія Disney поневолила кінопрокат: який вплив це матиме на глядачів

Видання The Hollywood Reporter опублікував цікаве розслідування, розповідає про катастрофічний домінуванні студії Disney в світовому кінопрокаті. Ймовірно, кінобізнес незабаром опиниться на грані прийняття дуже важливих рішень. Спеціально для вас ми переклали матеріал Стівена Галлоуэя (Stephen Galloway), а ще в нашому матеріалі ви зможете знайти довідку про ситуацію з релізами в російському прокаті.

Студія Disney поневолила кінопрокат: який вплив це матиме на глядачів

Конкуренти Disney зітхнули з полегшенням, коли «Історія іграшок 4», що вийшла на екрани 21 червня, на старті заробила менше, ніж очікувалося. Але це була лише тимчасова слабкість, і ті, хто сподівався позмагатися з дистриб’ютором мультфільму, все одно залишилися ні з чим. У другі вихідні збори не впали, а до 8 липня у сумі «Історія іграшок 4» освоїла вже $652 млн.

Трейлер фільму «Історія іграшок 4»
Тільки за цей рік Disney вже випустив на екрани комікс «Месники: Фінал», який практично досяг рекордних показників «Аватара»; фільм «Аладдін», що вийшов у прокат 24 травня, на міжнародній арені, незважаючи на прохолодні відгуки, заробив $923 млн. А 19 липня відбудеться прем’єра ігрового фільму «Король лев», який, як очікується, принесе солідний прибуток компанії. Для тих, хто ще не зовсім усвідомив рівень домінування Disney, спробуйте обміркувати наступне: частка студії на внутрішньому ринку зросла в 2,5 рази за минулі десять років – з 14% до 35% (в значній мірі цьому посприяло придбання компанією Marvel, Pixar та Lucasfilm; без урахування нової покупки – 20th Century Fox). В активі студії 11-ть з 20-ти кращих касових хітів за останні п’ять років. За даними Comscore, збори 12-ти з них в світовому прокаті перевищили $1 млрд.

Трейлер фільму «Месники: Фінал»
Все це створює проблему для студій, досі живлять ілюзії про повалення Мишачого Будинку з трону. А з придбанням Fox (з їх франшизами «Аватар» і «Люди Ікс»), хіба зможе хтось завадити Disney заробити заслужені гроші?

«Ні, це просто неможливо», – говорить керівник однієї дистриб’юторської компанії. «Особливо зараз, коли у Disney величезна кількість релізів».

Фактично, в 2018 році студія Disney випустила на екрани одинадцять фільмів, а зараз їх кількість ще збільшиться, завдяки кінокартин Fox. «Якщо ви об’єднаєте релізи Disney, Fox, то отримаєте близько 40% частки ринку» – говорить Пол Дергарабедян, старший медіа-аналітик Comscore. «А якщо Fox продовжить знімати фільми, то частка буде тільки зростати».

Трейлер фільму «Аватар»
Частка ринку – не єдине, що поставлено на карту: з тих пір, як студія Disney почала створювати для своїх франшиз релизные коридори (тобто заздалегідь бронювати дати, не називаючи конкретні фільми, які на них встане, – прим. ред.), в інших студій почали виникати складнощі з вибором оптимальних дат для випуску своїх фільмів.

«Їхні фільми стоять на найкращих дати» – пояснює колишній віце-президент Sony Pictures Джефф Блейк. «Тільки божевільний поставить свою велику картину проти їх блокбастера».

Попереднього роботодавця Блейка, студії Sony Pictures, дуже пощастило зайняти дату поблизу Дня незалежності для коміксу «Людина-павук: Далеко від дому» – однієї з небагатьох киносерий, не належать Disney, продемонстрували свою стійкість. У сиквела є приблизно два тижні на те, щоб добре заробити, а потім на екрани вийде «Король лев». Правда, варто обмовитися: «Павука» допомагали, адже фільм є спільним проектом Sony і Marvel, що належить корпорації Disney. Чесно кажучи, знайти такі зручні дати з кожним роком буде все складніше – не тільки через насичений графік релізів студії Disney, але через стійкості її релізів. В цьому році комікс «Месники: Фінал» займав першу сходинку бокс-офісу протягом трьох вікендів, а «Капітан Марвел» і «Дамбо» – протягом двох. «Аладдін» і «Дамбо» стартував з першої позиції рейтингу, щоправда, другий потім опустився нижче. Виходить, що студія Disney безроздільно панувала кожен перший вікенд з двох протягом першої половини року.

Трейлер фільму «Людина-павук: Далеко від дому»
Успіх породжує успіх. З кожним новим франшизным хітом студія може планувати іншого, що дозволяє їй завчасно знати, коли саме вона випустить фільм. Це, в свою чергу, дає їй важелі впливу на кінотеатри і на придбання телевізійної реклами.

«У телемереж є те, що вони називають «ексклюзивністю»» – пояснює ветеран маркетингу та дистрибуції. «Це означає, що студія буде показувати один рекламний ролик під час кожного рекламного перерви. Тепер, якщо ви не купуєте рано, ви не отримаєте взагалі нічого».

Купівля рекламного часу на ранній стадії, як це робить Disney, дає студії можливість вимагати головну позицію в рамках комерційної паузи. А в тих рідкісних випадках, коли студії потрібно змінити дату випуску свого фільму (наприклад, як це сталося з «Аватаром 2», перенесеним на Різдво 2021 року), її купівельна спроможність дає право скасовувати замовлення на рекламний час з повідомленням всього за 30 днів, що несе з собою мінімальні втрати.

Нічого з перерахованого не допомагає обійти суперників цього гігантського кита. «Недостатньо просто зняти хороший фільм» – скаржиться один з дистриб’юторів. «Зараз ви не можете знайти гарну дату, щоб його випустити». Це ставить інші студії, такі як Sony, Universal і Paramount або міні-мейджера Lionsgate в скрутне становище. Доведеться або кидати виклик Disney в США з великобюджетними проектами, або робити ставку на малобюджетні, більш ризиковані фільми, які можуть отримати прибуток завдяки вмілій рекламної кампанії, і яким дата прем’єри не так вже важлива.

Інші кіносерії поки що життєздатні: в тому числі, довгограюча «Місія нездійсненна» від Paramount і ще більш довгограюча історія Джеймса Бонда від MGM. Деякі франшизи змогли пережити кризу, що почалася, інші намагалися поборотися, але у них нічого не вийшло: мова про коміксах «Люди Ікс: Темний Фенікс» і «Люди в чорному: Інтернешнл». Що стосується створення невеликих оригінальних фільмів, то Sony Pictures робить ставку на фільм Квентіна Тарантіно «Одного разу в Голлівуді», який, за чутками, коштував $95 млн. Інші конкуренти Disney зосередилися на жанрах, де Мишачий Будинок практично ніяк не проявляє себе: фільми жахів, а також картини, орієнтовані на жіночу аудиторію і афроамериканців. Вони можуть бути дуже прибутковими, навіть незважаючи на те, що не досягають позначки в $1 млрд, до якої прагне Disney. Наприклад, «Прокляття Аннабель 3» студії Warner Bros., в кінці червня забрав друге місце в «Історії іграшок 4», заробив в світовому прокаті $76 млн за перші п’ять днів (це доводить, що контрпрограммирование все ще є ефективною стратегією).

Трейлер фільму «Одного разу в Америці»
У Warner Bros. на наступний рік заплановано релізи декількох великобюджетних проектів: таких як «Принцип» Крістофера Нолана, продовження «Диво-жінки» і «Дюна». Студія закріпила за собою ці дати, орієнтуючись на пропуски в розкладі релізів Disney – ця стратегія дозволила фільмів Корнерів минулого літа очолювати американський бокс-офіс протягом п’яти тижнів (мова про фільмах «Мег: Монстр глибини», «Шалено багаті азіати» і «Прокляття черниці»). Можливо, ця стратегія – найефективніша з усіх. Студія Sony Pictures використовувала її в жовтні 2018 року для запуску супергеройського хіта – коміксу «Веном», який зібрав у світовому прокаті $855 млн. Тепер студіям доведеться творчо підходити до роботи, щоб заробити гроші в еру домінування Disney.

«Кожен з цих фільмів вийшов на екрани тоді, коли в кінотеатрах не працювали великі фільми Disney. Це було віконце великих можливостей для інших студій» – говорить Пол Дергарабедян, старший медіа-аналітик Comscore.

Трейлер фільму «Диво-жінка»
Однак це віконце вже скоро стрімко зменшиться в розмірах, особливо, коли до релізам Disney додадуться фільми Fox. Зміниться коли-небудь ситуація, або Disney судилося домінувати зі своїми фільмами вічно? Тільки великий зсув в індустрії може змінити правила цієї гри.

«Фільми з середнім бюджетом – драми, комедії, любовні історії – користуються попитом у глядачів, але вони не будуть дивитися, якщо їх будуть змушувати платити по $20 за квиток у великих містах», – пояснює колишній директор з розповсюдження 20th Century Fox Кріс Аронсон. «Глядачі не відмовляться заплатити таку суму за перегляд коміксу «Месники: Фінал», але віддавати 20 баксів за малобюджетні комедії «В прямому ефірі» або «Освіта» вони не будуть. Кінотеатрам доведеться придумати систему варіюється ціни на квиток – взагалі їм потрібно було зробити це досить давно».

Stephen Galloway, The Hollywood Reporter

Про російський кінопрокат

В російському прокаті, крім величезної кількості релізів великих голлівудських студій, існує й інша складність. Вітчизняне кіно в даний час набирає обертів – у списку найбільш касових фільмів за всю історію за минулі два роки з’явилися спортивна драма «Рух вгору» і військовий екшен «Т-34». Щоб забезпечити найкращі умови для російського кіно, іноді прокатникам доводиться погоджувати дати релізів з Міністерством культури, яке видає прокатне посвідчення (без прокатного посвідчення фільм, за законом, вийти на екрани не може). Враховуючи, що механізм не відпрацьований, у таких випадках іноді складаються конфліктні ситуації, в результаті чого обидва дистриб’ютора (і збирається випускати вітчизняний фільм, і планує показувати зарубіжне кіно) втрачають гроші. Якщо в Росії працює офіційне представництво голлівудського мейджора, то багато їх фільми зазвичай займають ту дату, в яку вони виходять в США. Фактично, російському кіно виявляється ще складніше протиснутися між щільним графіком релізів масштабних голлівудських фільмів, у тому числі і студії Disney, що виходять на екрани один за одним. Щоб дозволити вітчизняному фільму заробити, голлівудські мейджори змушені переносити дату релізу. Інша справа, що не завжди це виправдано. Якщо на екрани виходить масштабне кіно рівня «Т-34», «Руху вгору», «Тяжіння», «Останнього богатиря», то сенс розчищати дату все-таки є.

Трейлер фільму «Т-34»
Користувачі соціальних мереж вважають, що не кожен російський фільм гідний такого протекторату, адже їх якість відрізняється. У заручниках ситуації опиняються кінотеатри, які «середнячковых» вітчизняних фільмах заробляють дуже мало. Обумовлено це відсутністю довіри глядачів до російських фільмів. Але і ця ситуація поправна: чим більше буде якісного вітчизняного кіно, чим більше буде таких хітів, як «Рух вгору» і «Т-34», тим показник довіри буде ставати вище. І, відповідно, і дистриб’ютори, і кінотеатри, і глядачі залишаться в результаті у виграші. Так, на жаль, поки не кожен російський фільм може скласти конкуренцію голлівудського хіта, але я сподіваюся, що незабаром ситуація кардинально зміниться. А коли вітчизняні фільми почнуть нав’язувати боротьбу голлівудським блокбастерам, вибирати дати для релізу стане трохи простіше.

Трейлер фільму «Рух вгору»

Вконтакте
Facebook
Однокласники
Twitter

181
0

+

–

0

Аватар,
Аватар 2,
Рух вгору,
Історія іграшок 4,
Веном,
Месники: Фінал,
Капітан Марвел,
Т-34,
Тяжіння,
Останній богатир,
Прокляття черниці,
Король Лев,
Люди Ікс: Темний Фенікс,
Аладдін,
Мег: Монстр глибини,
Шалено багаті азіати,
Дамбо,
Людина-павук: Далеко від дому,
Люди в чорному: Інтернешнл,
Одного разу… в Голлівуді,
Прокляття Аннабель 3