Перші у своєму роді: розбираємо маркетинг «Захисники»

Бізнес-модель «Захисників» їх творці почали продумувати ще на етапі роботи зі сценарієм. Брати Андреасяны не приховують своїх планів — зайняти свою нішу на вітчизняному та глобальному ринку супергеройського кіно: творити безперебійно, реінвестуя прибуток у розвиток формату. На рівних змагатися з такими гігантами як Marvel і DC, у яких за плечима по вісімдесят років досвіду, російська студія поки не має наміру, але завдання-мінімум це не скасовує — створити свою киновселенную, яка рік від року буде розширюватися.

Перші у своєму роді: розбираємо маркетинг «Захисники»

Ефективне позиціонування — перше правило маркетингової кампанії. Глядачеві повинні пояснити, чому йому обов’язково варто дивитися те чи інше кіно. Тут це очевидно: «Захисники» — перший вітчизняний фільм про супергероїв. Такого ми ще не бачили. Поширити відомості про продукт можна різними шляхами. Один з найважливіших каналів — взаємодія з кінотеатрами. Саме там вирощується так званий «ефект очікування» публіки.

Продюсер Гевонд Андреасян каже:Ми були «прикріплені» до таких фільмів, як «Бетмен проти Супермена», «Загін самогубців», «черепашки Ніндзя», «Доктор Стрендж», зараз «Фантастичні тварини». Повірте, напевно, — це найкращий маркетинговий хід, коли людина розуміє, що він не може пропустити цей фільм, це дійсно блокбастер».
Маркетинг в кіно на прикладі «Захисників». «Індустрія кіно» від 02.12.16
Ролики «Захисників» перед сеансами інших блокбастерів в одних тільки кінотеатрах вже подивилися майже 17 мільйонів осіб, і це лише початок. Посилити ефект покликані й інші прийоми. Зовнішня реклама на фасадах уздовж жвавих магістралей, а також орендовані автомобілі на дорогах, які будуть колесити по всій країні. Особлива ставка — на просування в інтернеті: у головних соцмережах і на великих порталах.

Фотографія зі зйомок «Захисників»

Унікальний Всеросійський конкурс команд захисників стартував на кіносайті «Фільм Про» на цьому тижні. В історії киномаркетинга це перший квест, де одночасно в онлайні і офлайні змагаються команди з різних міст. Пройшовши спеціальний тест, будь-хто може зібрати свій загін супергероїв і виконуючи різні завдання і місії боротися за нагороди і славу, прямо асоціюючи себе із персонажами «Захисників». За скромними підрахунками продюсерів, взаємодія буде приблизно з 70-ма мільйонами людей, які активні в інтернеті

«Захисники». Тизер-трейлер
Допомагати формувати імідж бренду «Захисників» будуть і вітчизняні зірки, яким влаштують спеціальний передпоказ фільму. Своїми враженнями знаменитості поділяться в особистих облікових записів. Така практика називається селебріті-маркетинг.

Андреасян продовжує:У нас прямо завдання: більше ста селебріті задіяти в нашу історію. «Ми віримо в наших супергероїв», — як би з таким трошки правильним посилом в народ, що у нас є свої супергерої, настав наш час!».
Персонажні постери фільму «Захисники»
Коли віха знайомства глядача з кінопродуктом буде пройдена, на зміну прийде інша, не менш важлива, — мерчендайзинг. Це мистецтво торгівлі образами персонажів, які використовують при виробництві та розповсюдженні товарів. Це унікальний в історії країни досвід, коли запускається така масована ліцензійна кампанія по фільму. Розробкою продукції займаються провідні російські виробники. За два тижні до релізу в продаж надійдуть колекційні статуетки, масове поширення самого різноманітного асортименту (від кулькових ручок до футболок) запустять вже після виходу фільму.

Денис Кулаков, генеральний директор ліцензійного агентства, пояснює:Дуже важливо, щоб шанувальники франшизи, шанувальники всесвіту мали можливість познайомитися з героями, персонажами фільму за рамками кіноекранів, тому дуже важливо, щоб були іграшки, канцелярія, щоб був товар, який цілком підтримує цю історію. Ми не будемо розкривати зараз всіх секретів, говорити про конкретний продукт, що ми можемо позначити — це те, що до кожного супергероєві є набір атрибутів, з якими він асоціюється, і ми спробуємо дітям в Росії надати можливість побути кожним супергероєм».
Концепт-арт фільму «Захисники»
Крім того, незадовго до прем’єри на радість геймерам будуть готові комп’ютерні ігри за мотивами «Захисників», — зараз вони вже знаходяться в процесі розробки. Ще планується випустити серії книг та коміксів: творці розкажуть про те, що було до подій фільму, розкриють історії кожного персонажа — словом, всесвіту «Захисників» належить вирости на наших очах. Звичайно, ніяке взаємодія з аудиторією не замінить реального контакту. Тому автори «Захисників» намагаються бувати на всіляких форумах і фестивалях поп-культури, щоб спілкуватися зі своїм глядачем безпосередньо.

Андреасян навіть поскаржився:На Comic Con ми два з половиною години, якщо не більше, просто роздавали автографи, поки просто не закінчилися папери, а там аркушів, напевно, було тисяч п’ять».
Команда «Захисників» на Комік-коне в Москві

Вконтакте
Facebook
Однокласники
Twitter

5272
0

Фантастичні тварини і де вони мешкають,
Бетмен проти Супермена: На зорі справедливості,
Доктор Стрендж,
Черепашки-ніндзя 2,
Захисники,
Загін самогубців

Гевонд Андреасян