Оригінальні сюжети проти франшиз: що воліють російські і зарубіжні глядачі

У той час як американський і світовий прокат живуть франшизами, в російському прокаті фільмами-подіями стають не частини киновселенных, а картини з оригінальним сюжетом — такі, як стартує на цьому тижні «Тяжіння» Федора Бондарчука.

Оригинальные сюжеты против франшиз: что предпочитают российские и зарубежные зрители

Оригінальні сюжети проти франшиз: що воліють російські і зарубіжні глядачі

Як випливає з наших підрахунків, в останні десять років у світовому прокаті франшизи витісняють оригінальне кіно досить інтенсивно. У 2011-му році, наприклад, ринок взагалі зробив на франшизи системну ставку. Десятка найкасовіших фільмів року тоді суцільно складалася з продовжень, начебто фінальної серії «Гаррі Поттера», четвертих «Піратів Карибського моря» або третьої частини «Трансформерів». З тотальним домінуванням серіалів світовий ринок поки не змирився, зростання зборів франшиз скоректувався, наприклад, в минулому році, коли в світовий топ-10 прорвалися оригінальні сюжети: «Зверополис», «Книга Джунглів» і «Таємна життя домашніх тварин». Але загальну лінію тренда це не змінює. Частка франшиз у валових зборах додає по 2,5% в рік, витісняючи оригінальне кіно.

Оригінальне кіно проти франшиз: дослідження «Індустрії кіно»
Тренд задає, зрозуміло Голлівуд. Світова кінофабрика на рідному ринку активно розвиває киновселенные, і оригінальні сюжети порушують їх монополію лише в анімації. В Америці нові мультфільми поки що, в середньому, збирають краще сиквелів. «Валл-І» обігнав «Мадагаскар 2», «Гидке Я» переміг четвертого «Шрека», «Хоробра серцем» випередила третій «Мадагаскар» і другого «Бридкого Я». У Росії оригінальне кіно поки що тримає оборону, роками не поступаючись сиквелам свої кровні сорок відсотків: загальна лінія тренду тут на одному рівні. Чимала заслуга в цьому російських фільмів. Зібравши на двох під три мільярди рублів, «Екіпаж» Миколи Лебедєва та «Вікінг» Андрія Кравчука, забезпечили третину валових зборів в десятці касових чемпіонів, велика частина яких — оригінальні фільми.

Ілля Радаєв, випусковий редактор сайту «Фільм Про», коментує:Глядач по всьому світу звик дивитися голлівудські фільми кілька десятиліть тому. Тобто цілими поколіннями, особливо в США. У Росії ця культура тільки зароджується, починаючи з 2000-х років. Нашого глядача потрібно ще привчати ходити в кіно, особливого старшого. З цим також пов’язані порівняльні успіхи оригінального кіно у нас в країні».
Ретроспективний трейлер «Гаррі Поттера»

Втім, франшизная хвиля може накрити російський прокат вже зовсім скоро: діти і підлітки, які сформують основну аудиторію кінотеатрів у 20-ті роки цього століття, ростуть саме на продукції зарубіжних студій, начебто «Людей Ікс» від компанії «20 століття Фокс». Вона, як бачимо за графіком, поступово відмовляється від своїх оригінальних фільмів і розширює всесвіт мутантів окремими проектами про «Росомаху», «Дэдпула» і про всіх відразу.

Марія Мухіна, головний редактор журналу «Бюлетень кінопрокатника», зазначає:Той же «Логан», Росомаха. Він вже поєднує в собі елементи франшизи і оригінального кіно. Студія FOX намагається привнести нове в цей проект. Неуспішні ті франшизи, які творці не намагаються привнести щось нове, нових персонажів, не об’єднують світи».
«Логан». Дубльований трейлер
Великий вибух киновселенных спровокував «Дісней», купивши за 8 мільярдів студії «Марвел» і «Лукасфилм» в 2009 і 2012 роках. Дюжина кинокомиксов про «Месників» і нові «Зоряні війни» змусили конкурентів відчайдушно розвивати свої франшизи. Студія «Уорнер» запускає аж вісім фільмів в розвиток пригод «Бетмена» і «Супермена»: «Диво-жінка», «Аквамен», «Флеш», «Кіборг», дилогія «Ліга справедливості». «Мумія» з Томом Крузом відкриває нову «всесвіт монстрів» для студії «Юніверсал». Конкуренти з «Парамаунт» продовжують «Трансформерів» і «Кидок кобри».

«Ліга справедливості». Дубльований тизер
У Росії з франшизами поки не дуже, хоча покоління, виховане на них — назвемо це гиперконтентом, — ось-ось почне самостійно купувати квитки і товари себе, а потім — і своїм дітям. Довгограючих проектів на ринку поки всього два: комедійна киносерия «Ялинки» (6 фільмів з загальною касою без малого 4,5 мільярда рублів) і «Богатирська серія» мультфільмів від студії «Млин» (7 фільмів і майже 2 мільярди відповідно). Замикають трійку лідерів забуті «Дозори», самим юним глядачам яких зараз вже 22 роки.

Марія продовжує:Франшизи завжди народжуються з успішних кейсів, які частіше зняті за жанровим лекаламУспешной франшизою може стати фільм «Захисники», який виходить в лютому. Ось у нього, знятого за лекалами, може бути продовження чинності успіху тій частині, яка вийде».
«Денний дозор»
Саме від касового успіху «Захисників» багато в чому залежить як швидко російська кіноіндустрія відреагує на світовий тренд, і продюсери почнуть розвивати свої локальні киномиры, в основі яких будуть елементи нашого культурного коду. Подолати недовіру консервативного російського глядача дуже непросто, але як показує приклад «Ялинок» та «Богатирів», якщо це зробити, то цілком можна конкурувати з імпортним продуктом. Головне — мислити масштабно і грати надовго.

«Захисники». Фінальний трейлер

Вконтакте
Facebook
Однокласники
Twitter

2060
0

+

0

Люди Ікс: Перший клас,
Кіборг,
Логан,
Кидок кобри,
Тяжіння,
Трансформери 3: Темна сторона Місяця
Ліга справедливості,
Мадагаскар 3,
Люди Ікс: Початок. Росомаха,
Аквамен,
ВАЛЛ·І,
Вікінг,
Мумія,
Три богатиря і морський цар,
Трансформери: Останній Лицар,
Захисники,
Фантастичні тварини і де вони мешкають,
Шрек: Триллер,
Хоробра серцем,
Ялинки 5,
Мадагаскар 2,
Книга джунглів,
Екіпаж,
Дэдпул,
Таємне життя домашніх тварин,
Флеш,
Диво-жінка,
Пірати Карибського моря: На дивних берегах,
Гаррі Поттер і Дари смерті: Частина 2,
Зверополис,
Нікчемний я 2,
Нікчемний я