Найбільший ажіотаж у Мережі в березні викликали «Капітан Марвел», «Коханки» і «Гуморист»

Опубликовано 03.04.2019 автором discocsid

Успіх фільму зазвичай вимірюють двома показниками: касовими зборами і рейтингом на кіносайтах. Але перше часто безпосередньо залежить від кількості реклами, а друге, буває, накручують. Але є ще третій показник – так зване «сарафанне радіо». В епоху інтернету ним є пости в соцмережах, коментарі, лайки і репости. Компанія Brand Analytics, що спеціалізується на вимірах в соціальних мережах, розповіла нам, які фільми викликали найбільший ажіотаж в Мережі в березні. Методику підрахунку ви знайдете в кінці матеріалу.

Російських прем’єр в ТОП-15 виявилося більше, ніж американських: 4 вітчизняні картини і 3 спільні проти 5 чисто американських фільмів + 1 спільна стрічка. Однак за сумарною залученості користувачів Голлівуд обходить наше кіно — 1,2 млн реакцій проти 0,9 млн.

Що стосується жанрів, тут лідером виявилися трилери (5 фільмів). Активно обговорювалися і мультфільми з драмами (по 3 прем’єри). Комедіям вдалося захопити тільки 2 місця в топі залученості.

Лідером березня і по залученості, і за кількістю повідомлень очікувано став «Капітан Марвел».

На другому місці рейтингу розташувалися «Коханки» з Сашею Бортич. У російській комедії 477.000 реакцій. Такий підвищений ажіотаж пов’язаний з участю Ольги Бузової у записі саундтрека до фільму і активним обговоренням цього факту в соцмережах армією її шанувальників.

«Коханки». Трейлер

На третьому місці — «Гуморист». Драма Михайла Идова скромно пройшла в прокаті, про неї мало писали в соцмережах, блогах і месенджерах (всього 1.643 повідомлення), але всі ці пости отримали величезну кількість реакцій — 146.000. Спасибі за це потрібно сказати Максиму Галкіну і Гаріку Харламову: вони написали пости про фільм, чим і викликали таку бурхливу зворотний зв’язок.

| «Комфорт і свобода часто суперечать один одному»: наше інтерв’ю з Михайлом Идовым
Окремо варто відзначити картину «Балканський рубіж», яка посіла четверте місце рейтингу залученості. Російсько-сербська військова драма зібрала за перший вікенд 122.000 реакцій користувачів. За кількістю повідомлень ж картина поступилася тільки «Капітану Марвелу». Підвищений інтерес до фільму пов’язаний з двадцятирічною річницею трагічних подій в Косово, широко освещавшейся в медіа.

Трейлер «Балканського кордону»
Топ-15 кінопрем’єр березня по реакції користувачів

Методика підрахунку
Учасниками рейтингу стали прем’єри, що відбулися в російських кінотеатрах за останній календарний місяць (з 25 лютого по 24 березня). Для аналізу брався чотириденний період з моменту старту картини в прокаті (прем’єри найчастіше припадають на четвер) і до кінця найближчого вікенду. Винятком став фільм «Гуморист», прем’єра якого відбулася у п’ятницю, 1 березня, тому для виміру був узятий період з п’ятниці по понеділок.

Ключова метрика рейтингу — залученість, тобто сума всіх користувальницьких реакцій на публікації з згадкою кінопрем’єр: коментарів лайків і репостов. Для розрахунку рейтингу ми проаналізували 2,15 млрд російськомовних повідомлень соцмедіа (соцмережі, блоги, мікроблоги, форуми, отзовики, відеохостинги, месенджери, коментарі до новин) за аналізований період. З них тематиці кіно були присвячені понад 12,5 млн повідомлень. При цьому з аналізу виключені всі повідомлення з згадкою розіграшів та інших промо-акцій, приурочених до прем’єрам.

Вконтакте
Facebook
Однокласники
Twitter

1949
0

–

Гуморист,
Коханки,
Капітан Марвел,
Балканський кордон

Ольга Бузова