«Кіноглядач»: Фонд кіно представив перший російський трекер киноаудитории

Успіх того чи іншого фільму залежить від уподобань аудиторії глядачів. Фонд кіно спільно з агентством маркетингових досліджень Wanta Group розробили перший російський трекер киноаудитории «Кіноглядач»: ця система вже через кілька місяців дозволить налагодити зворотний зв’язок з лояльною киноаудиторией, відвідує кінотеатри і люблячої кіно.

«Кіноглядач»: Фонд кіно представив перший російський трекер киноаудитории

Система «Кіноглядач» дозволить професіоналам індустрії зрозуміти, хто саме ходить в кіно, на які фільми, в якій компанії, чому глядач вибрав саме цей фільм, а не інший, який відгук він залишить – і багато інших параметрів. Суть проекту – зробити можливим відстеження переваг киноаудитории, обізнаності про майбутні прем’єри і задоволеності поточним репертуаром кінопрокату. Згодом створеної на платформі гравці кіноіндустрії отримають можливість спілкуватися з рядовими глядачами.

Тизер проекту «Кіноглядач»
У лютому 2018 року, коли почалася робота над проектом, Фонд кіно зібрав і вивчив команду професійних інтерв’юерів, на яких буде покладена робота по проведенню опитувань кіноглядачів в режимі «оффлайн» – тобто на виході з кінозалів. Кожен учасник команди інтерв’юерів пройшов багатоступінчастий відбір: вони освоїли методику проведення опитувань, правила і секрети інтерв’ювання, структуру кіноіндустрії, кінотеатральний репертуар на кілька місяців вперед. З сотні кандидатів тільки п’ять отримали місце в команді.

Презентація проекту «Кіноглядач»
Середня тривалість опитування на виході з кінозалу – п’ять хвилин. В рамках короткого інтерв’ю у глядача з’ясовують: чи часто він відвідує кінотеатр, чи сподобався йому побачений фільм, загальну оцінку фільму, причини вибору фільму і що саме «зачепило» в рекламних матеріалах, а також рівень обізнаності про майбутні прем’єри і готовність піти на них в кіно. Кожен з інтерв’юерів одягнений в фірмовий одяг, а опитування проводяться за допомогою планшетних комп’ютерів. По завершенні опитування отримані від кіноглядача дані відправляються на сервер прийому даних, де цей масив проходить перевірку та систематизацію. У підсумку результат виявляється доступний гравцям кіноіндустрії в мобільному додатку. Опитування проводяться кожні вихідні (з четверга по неділю) в найбільших за киносмотрению містах: Москві, Санкт-Петербурзі, Єкатеринбурзі, Новосибірську і Краснодарі. Сукупно ці міста приносять майже 35% касових зборів.

Крім «оффлайн»-опитувань, додаток «Я — Кіноглядач», яке планується запустити пізніше, дозволить створити онлайн-співтовариство, що складається приблизно з 1500 осіб. Додаток буде представляти собою модерируемую соціальну мережу, за допомогою якої глядачі зможуть ділитися думкою про переглянуті фільми, брати участь у дискусіях, оцінювати аудіо — візуальний контент, відповідати на питання щодо причин вибору того чи іншого фільму. За допомогою програми можна буде оцінити обсяг киноаудитории майбутніх вікендів, отримувати дані про статєвовіковому складі аудиторії, очікує прем’єри, визначити критерії вибору глядачем того чи іншого фільму на етапі рекламної кампанії.

Планується, що комунікаційна платформа «Кіноглядач» стане багатотисячної фокус-групою, що складається зі справжніх глядачів, які регулярно відвідують кінотеатри. Безпосередній контакт з аудиторією дасть можливість студіям, продюсерам і дистриб’юторам унікальну можливість тестування рекламних матеріалів. За допомогою такої репрезентативної вибірки з’явиться можливість не тільки оцінювати поточний прокат, але і прогнозувати шляхи розвитку індустрії.

Вконтакте
Facebook
Однокласники
Twitter

832
0

+

–

0