Європейський відповідь ІМАХу

Кінотеатри IMAX існують сьогодні майже в кожній країні і приносять істотний прибуток як їх власникам, так і правовласникам — канадської корпорації IMAX. Однак найбільші європейські кінотеатральні мережі незадоволені дефіцитом вмісту і високим відсотком відрахувань, які доводиться відправляти за океан. Тому вони активно підтримують нові технології, здатні конкурувати з IMAX.

Європейський відповідь ІМАХу

Переваги формату IMAX очевидні і привабливі. Це розкручений бренд, який переконує публіку платити в рази більше за високу якість зображення і звуку.

Постер «Аватара». Поки цей фільм — головний аргумент прихильників формату IMAX в суперечці про прибутковості. Схоже, що його тепер мало.

Такі блокбастери, як «Аватар» або «Трон: Спадщина», приводять в IMAX-кінотеатри величезна кількість людей і приносять істотний прибуток. В IMAX на сьогодні найкраще зображення в стереокіно і самі великі екрани. Тому в усьому світі активно будуються кінотеатри в цьому форматі, і, як говорять фахівці, у найближчій перспективі особливо активно він буде впроваджуватися в Росії і Китаї.

Але у IMAX є і не менш очевидні недоліки. Кінотеатри постійно мають справу з дефіцитом вмісту. Зняти фільм IMAX або перевести його в цей формат досить дорого, тому лише деякі мейджори можуть собі це дозволити, і то не більше декількох разів на рік. В інший час в цих кінотеатрах показуються, в основному, спеціально створені для IMAX фільми, більш схожі на атракціон, ніж на кінематограф. Частіше всього в їх репертуарі зустрічаються тривимірні короткометражні мультфільми з кульками, «выпрыгивающими» з екрану, видові фільми і жахи про замки з привидами.

Фільми в сітку показів кінотеатрів ставить сама корпорація IMAX — і вимагає їх демонструвати, незважаючи на те, що вони швидко приїдаються, і більшу частину року приносять кінозалам лише збитки.

Тим часом з Канади вимагають великих відрахувань, ціна на покупку і обслуговування IMAX-апаратури дуже висока, а збори з декількох блокбастерів фактично повинні покривати збитки від всього іншого контенту. Такий стан речей несе в собі небажаний ризик, який великі театральні мережі можуть собі дозволити, але не будуть терпіти довго. Франсуа Івернель, керівник мережі «Гомін Пате» (п’ять екранів IMAX у Франції і три в Нідерландах), розмірковує вголос:

У Нідерландах, де розкручений бренд давно, ми маємо деяку прибуток. У Франції ж проблем набагато більше, ніж грошей. Тому ми дуже уважно прислуховуємось до новин про форматах, які пропонують глядачеві якість IMAX, але при цьому називаються як-небудь по-іншому.
Поки одні шукають, інші вже експериментують. Англо-ірландська кінотеатральна мережа Vue Entertainment, яка володіє 69 кінотеатрами на Британських островах (понад 600 залів), запустила в двох з них експериментальну технологію Vue Xtreme. Рішення було прийнято після того, як угода з IMAX кілька разів зривалася, тому що сторони не могли прийти до влаштовують їх умовам. Тім Річардс, голова правління Vue, поки дуже задоволений новим форматом:

Якість звуку та «картинки» у нього не гірше, ніж у IMAX, зате це наш запатентований формат, який ми можемо програмувати, як хочемо. І платити за ліцензію нікому не повинні.
Поступово Xtreme буде поширюватися по всій мережі Vue Entertainment, тим більше що коштувати такі зали буде суттєво дешевше, ніж купувати обладнання в Канаді.

В інших країнах Європи мережі пробують свої варіанти просунутих систем показу. Бельгійська Kinepolis, що володіє 317 кінотеатрами по всій Європі, поступово встановлює у своїх залах обладнання на базі технології THX, права на яку належать Джорджу Лукасу (абревіатура повторює назву його культового фільму «ТНХ-1138»). Керівництво компанії стверджує, що ці зали нічим не поступаються ІМАХовским.

Іспанська мережа Yelmo, що володіє трьома залами IMAX, планує в цьому році розірвати контракт і замість них поставити свою техніку. У німецької мережі CinemaxX є IMAX-кінотеатр, але вони подумують відмовитися від нього вже цього літа, тому що вже в 120 залах поставили нову апаратуру MaxXimum 3D. Перша частина «Гаррі Поттера 7» в IMAX виявилася для мережі збитковою, і якщо друга повторить її провал, то своя, нехай більш проста, технологія остаточно займе місце канадської.

Може здатися, що корпорація IMAX повинна докладати всіх зусиль, щоб зберегти на ринку свої позиції. Але представник компанії Ларрі о’рейлі налаштований бадьоро і рішуче:

Насправді, наш бізнес в Європі розширюється швидкими темпами. Звичайно, наш досвід від країни до країни відрізняється, і скрізь ми пробуємо різні бізнес-моделі. Ми посіяли насіння, і урожай не змусить себе довго чекати. Скоро ви самі побачите його масштаби!

Вконтакте
Facebook
Однокласники
Twitter

275
0

+

–

0