Як просуваються сучасні блокбастери: дослідження «Індустрії кіно»
Як представити фільм глядачеві, зацікавити, вразити, викликати бажання купити квиток на сеанс – із такими завданнями стикається маркетингова команда будь-релізу, від дебютної короткометражки до великого голлівудського проекту.
Як просуваються сучасні блокбастери: дослідження «Індустрії кіно»
Геній саспенсу Альфред Хічкок ще в 60-ті роки заради свого «Психо» викуповував весь тираж однойменного роману – підігрівав інтерес публіки. Автори мок’юментарі «Відьми з Блер» розклеювали на вулицях листівки з зниклими героями, переконували глядачів у правдивості хоррора. І не даремно – бюджет в 22 тисячі доларів окупився в десять тисяч разів! З реалістичністю грали і російські кіновиробники: просуваючи «Особливо небезпечний» Тимур Бекмамбетов випустив ролик, якому багато хто повірив.
«Особливо небезпечний». Трейлер англійською мовою
Яку кількість матеріалів про фільм публікувати до релізу залежить і від його творця. Джей Джей Абрамс воліє секретність: в промо-кампаніях «Монстро» і «Кловерфілд, 10» він лише натякав на те, що відбувається в картинах, а у випадку з довгоочікуваним поверненням «Зоряних воїн» фотографія знімальної групи на загальних зборах довгий час була єдиним матеріалом, допущеним до загального перегляду.
«Кловерфілд, 10». Дубльований трейлер
Інший іменитий продюсер – Пітер Джексон – ратує за відкритість. У світ «Хоббіта» Джексон занурив глядачів ще під час зйомок, викладаючи короткі відео з майданчика. З инфоповодами команда популярного фентезі працює не менш вправно: чого коштував ролик новозеландських авіаліній про безпеку польотів з участю ельфів і орків, зібрав в інтернеті більше 16 мільйонів переглядів, і обговорення Ока Саурона, яке нібито збиралися запалити над «Москва-Сіті» до прем’єри «Хоббіта». Ідею скасували, як тільки спори в мережі розгорілися до сприятливих для релізу температур…
«Хоббіт: Неждане подорож». Дубльований трейлер
Завдання у промо-матеріалів завжди одна – якомога раніше повідомити глядачам про фільм. Іноді до того, як почнеться робота над самою картиною: тизер-трейлер другої частини «Дэдпула» з’явився в мережі задовго до зйомок. А перша частина історії про головне антигерое Marvel запам’яталася зухвалими постерами. Зрівнятися в оригінальності з «Дэдпулом» можуть мініатюрні версії плакатів «Людини-мурахи», створені ніби для мурах, і стенди трилера «Зараження», спеціально заражені бактеріями і спорами цвілі – назва фільму проявлялося поступово, привертаючи увагу перехожих на жвавій вулиці. Вірусний контент і сотні тисяч лайків – заповітна мета кожного фахівця промо.
«Дэдпул». Дубльований трейлер. 18+
Джулія Король, діджитал-продюсер, розповідає:найголовніше – це тверезо спочатку розуміти, чи є у тебе всередині проекту щось, що ти можеш витягнути і цікаво перевернути. Саме по собі створення вірусного ролика не повинно бути якийсь надзавданням або самоціллю, тому що, все-таки, добре зроблений рекламний ролик іноді працює краще, ніж якийсь дуже хитровыдуманный вірусний ролик, який люди навіть можуть подивитися, можна викласти його в інтернеті, але він об’єктивно може у людей не слинковаться ніяк».
Будь маркетинговий хід – на вістрі прогресу – звертає все саме нове собі на користь. У Тоні Старка з «Месників» давно є свій Твіттер, в промо мюзиклу «Ідеальний голос 2» вперше застосували додаток Snapchat, а прокатники «Останнє вигнання диявола», на піку популярності Chat Roulette, використовували сервіс для просування хоррора, лякаючи ні про що не підозрюють користувачів.
«Останнє вигнання диявола». Дубльований трейлер
Перед виходом одного із самих великих релізів цього року – «Чужий: Заповіт», глядачам теж є чим розважитися. Можна познайомитися ближче з кіборгом Уолтером або відчути себе чужим у тілі людини у спеціально створеному VR — ролику з панорамою на 360 градусів. В тренді і вітчизняні профі маркетингу. Агентство «Ефект метелика» працювало над промо-кампанією самого касового релізу цього року, «Тяжіння» разом з прокатниками «Уолт Дісней Студіос і Соні Пікчерс Релізінг» і творцями картини компаніями «Арт Пікчерс» і «Водень». Велика команда проекту в числі інших промо-активностей організувала народну прем’єру в Чертанове, завантажила в Яндекс.навігатор голос Федора Бондарчука і випустила ролик в стилі популярного Mannequin Challenge – світового флеш-мобу з мільйонами переглядів, участь в якому взяли Хіларі Клінтон, Джон Бон Джові, Бейонсе, Брітні Спірс і інші зірки.
«Тяжіння». Федір Бондарчук озвучує «Яндекс.Навігатор»
Кожен глядач важливий, але з особливою ретельністю прокатники працюють з представниками ЗМІ. Прес-дні – стандартний інструмент киномаркетинга, а ось повноцінне занурення журналістів у світ картини – нещодавно виникла практика. Відкритий або засекречений, онлайн або оффлайн – маркетинг в кіно існує заради одного: переконати вас, що на сеанс саме цього фільму ви хочете купити квиток. І як можна швидше.
Вконтакте
Facebook
Однокласники
Twitter
1642
0
+
–
0