«Фейсбук» пояснив, як ви вирішуєте, що дивитися

Опубликовано 09.01.2019 автором discocsid

«Фейсбук» опублікував дані свого нового дослідження, присвяченого вивченню поведінки аудиторії при перегляді промороликів. Виявляється, потенційним глядачам важливо, щоб в трейлері використовувалися свіжі для погляду кадри.

Щоб вивчити поведінку глядачів, вчені опитали тисячу самих активних відвідувачів американських кінотеатрів. Сорок три відсотки з них (у віці від вісімнадцяти до тридцяти чотирьох років) впевнені, що «трейлери дають занадто багато інформації про фільмі». Приміром, у квітні цього року студія «Марвел» показала пресі і шанувальникам кинокомиксов тридцятихвилинну проморолик до фільму «Месники: Війна Нескінченності», який вийшов в прокат через місяць. І судячи з реакції перших глядачів, такий розмашистий спойлер сподобався далеко не всім.

Трейлер фільму «Месники: Війна Нескінченності»
Дослідники також дійшли висновку, що глядачам подобається дивитися трейлери, змонтовані з невикористаного раніше відзнятого матеріалу. Сорок вісім відсотків опитаних заявили, що проморолик з новими кадрами допомагає визначитися з вибором — йти в кіно чи ні. Тридцять шість відсотків респондентів вважають, що перегляд одного і того ж трейлера призводить до думки: «Мені вже показали всі самі цікаві сцени з фільму».

«Фейсбук» вже не перший рік проводить дослідження, спрямовані на оптимізацію своїх рекламних кампаній. У 2017 році соціальна мережа вдвічі збільшила продажі квитків на сеанси за рахунок грамотного показу трейлерів. Для цього «Фейсбук» змінив рекомендації по створенню промороликів. Наприклад, у відео повинні частіше з’являтися великі плани, ніж загальні. Крім цього, назва фільму має з’явитися в перші п’ять секунд ролика.

Вконтакте
Facebook
Однокласники
Twitter

492
0

–

Месники: Війна нескінченності