Дослідники з’ясували приховану причину успіху фільмів Marvel

Дослідження провело онлайн-агентство ZappiStore, що спеціалізується на маркетинговому вивченні ринку. В ході експерименту була використана унікальна платформа Affectiva, яка автоматично розпізнає емоції по міміці людини.

Дослідники з’ясували приховану причину успіху фільмів Marvel

Affectiva здатна оцінювати ступінь залученості і емоційний стан глядача при перегляді трейлерів від кіностудій. Нова технологія показала, як саме трейлер впливає на сприйняття, що сприяє залученню уваги і бажанням людини поділитися трейлером в соціальних мережах.

Таким чином вчені з’ясували, що трейлери компанії DC цікаві своїми візуальними ефектами, а ролики Marvel — добрим гумором. Трейлер другої частини «Вартових Галактики» від Marvel сподобався 78 відсотків глядачів за рахунок грамотно підібраної музики, яка посилила емоційну залученість.

Трейлер фільму «Вартові Галактики. Частина 2»
Результати показали, що рекламні ролики Marvel виявилися кращими від тих, що робить DC, – «Ліга справедливості» сподобалася 71 відсотку глядачів, а «Бетмен проти Супермена» позитивно оцінили 60 відсотків.

Трейлер фільму «Бетмен проти Супермена»
DC поступається Marvel і по такому параметру, як впізнаваність бренду. Непостійна всесвіт DC і її часто змінюються персонажі негативно позначаються на залученості глядача при перегляді трейлерів. А цей фактор безпосередньо пов’язаний з бажанням поділитися рекламним роликом.

Завдяки цим дослідженням стає зрозуміло, що саме робить фільм успішним — якісно зроблений трейлер, в якому грамотно поєднуються гумор, візуальні ефекти, брендування, музика. Саме ці параметри змушують глядача зацікавитися фільмом і поділитися трейлером в соціальних мережах.

На прикладі нижчеподаного сюжету програми «Індустрія кіно» можна побачити, як створюються запам’ятовуються образи, що саме впливає на глядача і чим він так привертає героями, фірмовими жартами та іншими сценарними знахідками.

Начинка: з чого зроблений фільм «Месники: Війна Нескінченності»

Вконтакте
Facebook
Однокласники
Twitter

5130
0

+

–

0