Дослідження «Фільм Про»/«Індустрії кіно»: найкасовіші франшизи

Будь-який сучасний кіноглядач знає, що прокат заполонили сиквели, приквели, рімейки, спін-оффы. Все це включає в себе термін «франшиза» — і незважаючи на те, що їх панування у світовій кіноіндустрії не викликає сумнівів, досі не існувало рейтингу, який відображав би успіхи франшиз в російському прокаті. «Фільм Про» вирішив вивчити, які франшизи на сьогодні — найкасовіші в Росії і в світі.

Дослідження «Фільм Про»/«Індустрії кіно»: найкасовіші франшизи

При розрахунках ми відштовхувалися від наступного визначення: франшиза в кіно — це сума фільмів, об’єднана одним брендом. Права на його використання при цьому можуть переходити від студії до студії.

Дослідження «Фільм Про»/«Індустрії кіно»: найкасовіші франшизи

ФРАНШИЗИ І КІНОСЕРІЇ

Часто змішуються поняття «франшиза» і «киносерия», сприймаються як синоніми. Насправді ж «киносерия» — поняття більш вузьке. Частини кіносерії утворюють єдине ціле в художньому плані; одні і ті ж актори грають одних і тих же персонажів, дія одного фільму випливає з дії іншого. Те ж саме можна сказати про франшизу. Різниця прояснюється на прикладі: скажімо, три «Людини-павука» з Тобі Магуайр і два «Людини-павука» з Ендрю Гарфилдом — це одна франшиза, один бренд. Але ніяк не можна сказати, що ці п’ять фільмів розповідають одну історію, тобто це не цілісна киносерия. Навіть навпаки — збіг ключових персонажів і деяких сюжетних ліній підкреслює, що це схожі історії, розказані по-різному. В одну франшизу, таким чином, може входити кілька киносерий. І якщо головний атрибут франшизи — бренд, то кіносерії — сюжетну єдність, заданий рамками бренду. Плутанина виникає при змішуванні критеріїв економічних і мистецьких.

ФРАНШИЗИ В РОСІЇ І В СВІТІ: ЗАГАЛЬНЕ ТА ВІДМІННОСТІ

В рейтингах найбільш касових франшиз Росії і світу збігаються п’ять пунктів з десяти. Це вагома частка, особливо враховуючи, що пряме зіставлення цих топів некоректно. Американські франшизи свій касовий «облік» ведуть вже багато десятиліть, в той час як дані по російським зборів систематично реєструються тільки з кінця 90-х. Цим, зокрема, можна пояснити, чому в світовому та американському рейтингу «Зоряні війни» і «Бондіана» стоять так високо, а в російському взагалі відсутні (також показово, що у топів по світу і США збігів більше, вісім з десяти).

Тим не менш, така асиметрія лише підкреслює дивовижні подібності топів з важливими показниками. По-перше — лідерство киновселенной Marvel, причому з великим відривом від усіх конкурентів. По-друге — любов глядачів до екранізацій Джона Р. Р. Толкіна: і в міжнародному, і в російському заліку «Середзем’я» показало кращі середні збори серед всіх ігрових франшиз. В-третіх — аналогічні уподобання аудиторії щодо анімації: за середнім зборів в обох топах найкраща франшиза — «Гидке я». По-четверте, нарешті, наявність серед лідерів «Людей Ікс», які, з’явившись на початку 2000-х, вперше показали, що таке драматичний кінокомікс. Аналітик кінопрокату Микола Ларіонов прокоментував «Фільм Про» несподіванка цих подібностей:

Кинокомиксы в нашій країні фактично стали так популярні, як в європейських країнах, хоча дивно: адже у нас немає культури читання коміксів, як в Америці, але тим не менше наші глядачі схильні до ескапізму і хочуть дивитися на ці нові, вигадані світи, киновселенные, протистояння різних супергероїв».

Є в топах і принципова відмінність. У міжнародному рейтингу найкасовіших (як і в американському топі) немає ні однієї анімаційної франшизи, так і за середнім зборів у десятку пробився тільки згаданий «Гидке я». Між тим, у російській десятці відразу чотири анімаційних франшизи (а за середнім зборами навіть п’ять). Це не означає, що в США і на інших ринках ті ж самі франшизи не стають блокбастерами, однак на сьогоднішній день вони потрапляють в кращому випадку в топ-20. Таким чином, у цій галузі російська кіноіндустрія в меншій мірі слід глобальним тенденціям; специфічність пристрасті до анімації підкреслюється і тим, що на третьому місці за зборами — вітчизняна «богатирська» серія студії «Млин», рекорд якої не заважає відсутність голлівудських бюджетів.

РІЗНОВИДИ ФРАНШИЗ

Найпростіший прецедент — коли киносерия і франшиза збігаються. Іншими словами, всі фільми франшизи розповідають одну історію, і до ремейків і інших способів оновлення бренду справа поки не дійшла. Прикладів такого роду серед головних кинофраншиз залишилося небагато. «Пірати Карибського моря», «Сутінки», «Льодовиковий період», «Гаррі Поттер», «Володар кілець» з «Хоббітом», «Форсаж», «Голодні ігри» — ці франшизи увійшли в число кращих, не вдаючись до допомоги ремейків, спін-оффов та інших хитрощів (це не гарантує, втім, що так залишиться і надалі).

Лінійне оповідання використовується в сучасних франшизах все рідше — вигідніше розвиватися не тільки «далечінь», але і «вшир». Моду на так звані «киновселенные» породила студія Marvel — а за нею послідували «Зоряні війни» (крім нової трилогії — кілька спін-оффов), кинокомиксы DC, а потім долучаться і «Трансформери» (слідом за черговим сіквелом плануються фільми про окремих персонажів, які повинні розширити горизонти франшизи). Свого роду киновселенной стала й анімаційна «богатирська» серія — мультфільми студії «Млин» про Альошу Поповича, Добриню Микитовича, Іллю Муромця та їх спільні пригоди. Серед киновселенных найближчого майбутнього — проект студії Universal, який об’єднає відомих монстрів: Дракулу, Людину-невидимку, Мумію, Людину-Вовка. За випробуваною Marvel схемою, спочатку кожен з них отримає сольний фільм, а потім вони об’єднаються в одному блокбастері. Застрільником стане «Мумія» з Томом Крузом, яка вийде на екрани в 2017 році.

Якщо киновселенная здається задумом надміру грандіозним, то на допомогу франшизі приходять спін-оффы. Підхід в даному випадку проста: з персонажів кіносерії вибирається глядацький фаворит, гідний окремого повного метра, і новий фільм подається одночасно як свіжа частина франшизи і як тимчасовий відхід від основної лінії. Цю стратегію використовував «Мадагаскар» («Пінгвіни Мадагаскару»), «Шрек» («Кіт у чоботях»), «Гидке я» («Міньйон»), «Люди Ікс» («Росомаха» і «Дэдпул»), «Ялинки» («Ялинки кошлаті»). Спін-оффы вигідні й тим, що знижують ризик невдачі для франшизи: у разі провалу такої картини-відгалуження киносерия залишається «незайманою». Якщо ж її чекає успіх, то це разове відгалуження може стати самостійною киносерией в рамках франшизи, як це планується з «Дэдпулом» і вже трапилося з «Росомахою».

У супергеройське франшиз, за винятком Marvel, свій рецепт успіху: постійні «перезавантаження», або рімейки. Коли виснажується потенціал одного задуму, можна почати заново. Сила брендів в супергеройському кіно сьогодні така, що вони можуть пережити невдалі інкарнації і змінитися до невпізнання. «Бетмен», «Бетмен повертається», «Бетмен назавжди», «Бетмен і Робін» разюче відрізняються від трилогії Крістофера Нолана про Темному лицарі — тим не менш, всі вони йдуть під брендом «Бетмен». «Бетмен і Робін» «поховав» героя на вісім років, але це не завадило фільму «Бетмен: Початок» відродити франшизу з новою силою в 2005 році. Так само і «Людина-павук» з «Людьми Ікс», які кілька років тому «перезапустились» з новими акторами, як тільки стан справ перестало задовольняти аудиторію («Людина-павук» встиг це зробити і ще раз — тепер герой став частиною киновселенной Marvel). Оновлення шляхом регулярної «перезавантаження» проходить і «бондіана» — раз у кілька фільмів змінюється виконавець головної ролі, і франшизі це тільки на користь. 54 року на екранах, 25 фільмів — і наступна частина точно буде, з Деніелом Крейгом або без.

ПРОДОВЖЕННЯ СЛІДУЄ

Глобальний успіх вимагає розвитку — з усіх франшиз-лідерів, згаданих в наших рейтингах, завершеними можна вважати лише три: «Голодні ігри», «Сутінки» і «Середзем’я», що об’єднує «Володаря кілець» і «Хоббіта» Пітера Джексона. Завершення у всіх трьох випадках, очевидно, вимушене: охоплений весь книжковий першоджерело. Втім, Голлівуд не зупинити такими умовностями — ставити на цих франшизах хрест все одно не можна. Пріквел, ремейк, спін-офф — все до послуг цих і будь-яких інших франшиз.

Всі зазначені рейтинги актуальні на серпень 2016-го. Щороку кілька франшиз з цих топів в обов’язковому порядку будуть отримувати сиквели — і розклад сил зміниться. Крім того, не можна забувати, що деякі блокбастери просто не встигли стати франшизами, як «Аватар». Продовження точно слід.

Вконтакте
Facebook
Однокласники
Twitter

5155
0

+

–

1

Трансформери: Епоха винищення,
Форсаж 5,
Тор 2: Царство темряви,
Месники: Ера Альтрона,
Люди Ікс,
Людина-павук 2,
Володар кілець: Братерство кільця,
Людина-павук 3: Ворог у віддзеркаленні,
Володар кілець: Повернення Короля,
Дэдпул,
Мадагаскар,
Іван Царевич і Сірий Вовк 3,
Залізна людина 2,
Новий Людина-павук. Висока напруга,
Іван Царевич і Сірий вовк,
Росомаха: Безсмертний,
Льодовиковий період,
Добриня Микитич та Змій Горинич,
Трансформери,
Альоша Попович і Тугарин Змій,
Зоряні війни: Епізод I — Прихована загроза,
Нікчемний я 2,
Форсаж 6,
Хоббіт: Пустка Смауга,
Зоряні війни: Епізод II — Атака клонів
Ілля Муромець і Соловей Розбійник,
Зоряні війни: Пробудження Сили,
Залізна людина 3,
Три богатирі. Хід конем,
Зоряні війни: Епізод IV — Нова надія,
Міньйони,
Месники,
Володар кілець: Дві фортеці,
Шрек,
Вартові галактики,
Іван Царевич і Сірий Вовк 2,
Перший месник: Інша війна,
Хоббіт: Битва п’яти воїнств,
Люди Ікс: Початок. Росомаха,
007: Спектр,
Тор,
Форсаж 7,
Трансформери: Помста занепалих,
Зоряні війни: Епізод VI — Повернення Джедая,
Форсаж 4,
Трансформери 3: Темна сторона Місяця
Зоряні війни: Епізод III — Помста Ситхів,
Перший Месник: Протистояння,
Перший месник,
Три богатирі. На далеких берегах
Три богатиря і Шамаханська цариця,
Хоббіт: Неждана подорож,
Бридкий я,
Зоряні війни: Епізод V — Імперія завдає удару у відповідь