Вартість реклами під час «Супербоула» зросла до рекордної позначки

«Супербоул» – головна спортивна подія року для американців: аудиторія фінального матчу регулярного чемпіонату з місцевим футболу порівнянна або навіть перевершує цифри світових турнірів по так званому «соккеру» (європейського футболу). Згідно з даними офіційної статистики, в 2016-му році тільки в США матч за «Супербоул» зібрав біля екранів 167 млн осіб. Враховуючи зростаючий з кожним роком глядацький інтерес, вартість секунди рекламного часу теж зростає. За чутками, 30-секудный рекламний ролик в цьому році обходиться рекламодавцям в $5 млн, тобто кожна секунда коштує вже $166,6 тисяч (у 2012-му цей показник був на рівні $117 тисяч).

Стоимость рекламы во время «Супербоула» выросла до рекордной отметки

Вартість реклами під час «Супербоула» зросла до рекордної позначки

Матч за «Супербоул» традиційно проводиться в одну з неділь лютого – для американців цей день вже давно став справжнім святом національного масштабу. До «Супербоулу» всі починають готуватися заздалегідь: компанії знімають незвичайні рекламні ролики, а голлівудські кіностудії монтують прем’єрні трейлери очікуваних блокбастерів. Причому, враховуючи тенденцію до збільшення ефірного часу, більшість рекламодавців тепер не прагнуть підкорити глядачів довгими роликами, тривалістю понад 1,5 хвилин: зараз у моді короткі і динамічні 30-секундні «споти». Бюджети, що виділяються на покупку реклами в перервах гри за «Супербоул» співставні з бюджетами деяких фільмів. Наприклад, якщо один з голлівудських мейджеров зважився б показати два двохвилинних трейлера, то в цьому році це обійшлося йому в $40 млн, тоді як бюджет мюзиклу «Ла-Ла Ленд», що завоював безліч нагород і претендує на головні «Оскари», складає всього $30 млн.

Трейлер фільму «Ла-Ла Ленд»
Незадовго до «Супербоула» в Мережі починають публікувати рекламні ролики, 30-секундні версії яких потім будуть показані в прямому ефірі для аудиторії, що перевищує 160 млн чоловік. При цьому в інтернеті розміщуються повні версії рекламних матеріалів, щоб глядачі могли оцінити режисерську задумку, а для фіналу футбольного чемпіонату готують спеціальні укорочені варіанти, не втрачають у видовищності. У соціальних мережах, за даними на кінець 2014 року, рекламні ролики з «Супербоула» за всіма статтями програвали святкової різдвяної та новорічної реклами: користувачі з великим інтересом діляться один з одним яскравими відео, настраивающими на потрібний лад. Згідно з даними маркетингової компанії Unruly, що спеціалізується на рекламних відео для соцмедия, чотири найуспішніші святкові рекламні кампанії 2014-го зібрали у сукупності більше репостов і розшарювання, ніж будь-який з десяти найпопулярніших рекламних роликів «Супербоула»-2014.

Рекламний ролик освіжувача повітря – буде показаний під час «Супербоула»-2017

Кращі рекламні ролики «Супербоул»-2017

За даними компанії Kantar Media, яка займається аналізом тривалості рекламних роликів, до 2014 року 40% всіх рекламних відео, показаних під час «Супербоула», були довше 60 секунд. У 2016-му цей показник знизився до 26%. Ймовірно, надалі, більшість рекламодавців остаточно перейде на формат 30-секундних роликів, який дозволить не тільки заощадити, але і, при необхідності, дасть можливість одному замовнику показувати більше власних «спотів».

Рекламне відео компанії Mercedes, зняте братами Коен

Вконтакте
Facebook
Однокласники
Twitter

6799
0

+

0