Телеканали групи «Цифрове телебачення» визнані лідерами тематичного ТБ Росії

Опубликовано 12.04.2019 автором discocsid

Соціологи Інституту сучасних медіа (MOMRI) провели аналіз даних по ринку тематичного телебачення за 2016 рік, що надійшли від національного вимірника – компанії Mediascope. Розглядався внесок холдингів телеканалів в загальний перегляд тематичного ТБ. У минулому році обсяг перегляду неэфирного телебачення виріс на 7,5 % – аудиторна частка тематичних каналів серед всіх телеглядачів Росії збільшилася з 12,75% у 2015 році до 13,7 % за підсумками 2016 року.

Як і в попередні роки, лідером ринку є група «Цифрове телебачення» (спільне підприємство ВГТРК і «Ростелекома»), 18 неефірних телеканалів якої в 2016 році дивилися 28,6 % аудиторії тематичного телебачення (або 3,92 % від загального телеперегляду в Росії, що враховує як тематичні, так і загальнодоступні ефірні телеканали). Частка аудиторії каналів Цифрового телебачення» порівняно з 2015 роком збільшилася на 8,6 %. Другу позицію за популярністю займають телеканали, які знаходяться під управлінням «Національної медіа групи» (компанії Viasat та «медіа, альянс»), — їх аудиторна частка в 2016 році сягнула 18,8 % ринку тематичного ТБ. На третій позиції з часткою 9,8 % за підсумками 2016 року виявилися телеканали, що входять в «Цифровое телесемейство» компанії «Перший канал. Всесвітня мережа» (ПКВС). У 2016 році телеканали трьох медіахолдингів-лідерів залучили до екранів більше половини всіх глядачів тематичного ТВ — сукупна частка їхньої аудиторії склала 57,2 відсотка.

Внесок холдингів в загальний перегляд тематичних каналів у 2016 році

Соціологи MOMRI зафіксували кілька ключових факторів, що вплинули на зростання аудиторних показників тематичного телебачення в цілому і холдингів зокрема. По-перше, російські глядачі віддають перевагу якісний вітчизняні програми закордонним. Це стосується телеканалів різних жанрів – і кіно-серіальних і дитячих, і пізнавальних. 2016 рік цю тенденцію підтвердив і зміцнив. По-друге, драйверами зростання телеперегляду тематичного ТБ стали канали для всієї сім’ї, які переважно дивляться жінки і діти. Найпопулярнішими в 2016 році стали телеканали «Мульт», «Російський роман», «Будинок кіно» – аудиторна федеральна частка кожного з них за підсумками 2016 року перевищила 1 %. Раніше зростанню ринку платного ТБ сприяли в першу чергу пізнавальні та спортивні канали. По-третє, динамічне зростання перегляду демонструють телеканали в стандарті зображення високої чіткості (HD).

Директор Інституту сучасних медіа (MOMRI) Кирило Танаєв зазначає:Ринок тематичних телеканалів за підсумками року демонструє ту ж тенденцію, що і ринок федеральних. Також, як канал ВГТРК «Росія 1» посів перше місце серед загальнонаціональних телеканалів, так і канали групи «Цифрове телебачення» (ВГТРК-«Ростелеком») лідирують серед холдингів тематичного ТБ. Причому результати каналів ЦТ в рази перевершують аудиторні показники найближчих конкурентів – тематичних телеканалів, що знаходяться під управлінням «Національної медіа групи», і каналів ПКВС».

Вконтакте
Facebook
Однокласники
Twitter

356
0