Армен Дишдишян: «Навряд чи варто рекламувати фон Трієра перед «Трансформерами»

Протягом багатьох років підрозділ ЦПШ CP Classic займалося системним прокатом фестивального кіно, випустивши десятки найрізноманітніших картин найбільших сучасних авторів — від Брюно Дюмона і Гаса ван Сента до Еміра Кустуріци та Ларса фон Трієра. Але після того, як в 2010 році, підрозділ було розформовано, «Централ Партнершип», хоча і в менших обсягах, продовжує випускати фестивальне кіно. Армен Дишдишян розповів Сергію Сичову, як компанії вдається поєднувати у своїй роботі різні типи кінематографа.

Армен Дишдишян: «Вряд ли стоит рекламировать фон Триера перед «Трансформерами»

Армен Дишдишян: «Навряд чи варто рекламувати фон Трієра перед «Трансформерами»

Сергій СычевВаша компанія раніше охоче прокатувала картини, які були в конкурсах великих міжнародних фестивалів. А зараз у вас в планах на найближчі місяці тільки «Ла-Ла Ленд». Чому?

Армен ДишдишянВо час, коли ЦПШ працював з цими фільмами, це була компанія однієї людини (Рубена Дишдишяна – прим. ред.), який міг собі дозволити купити картину не для прибутку, а для іміджу і власного задоволення. Це був якщо і бізнес, то маленький. Тепер ми – частина «Профмедіа» і «Газпрому», так що доводиться більше думати про фінансовий результат. До того ж, коли у тебе команда, яка працює з «Трансформерами» і «Термінатором», і коли у тебе таких великих релізів щороку понад 30, як було у нас в 2015 році, навантажувати співробітників ще й фільмами, які не будуть мати вагомого фінансового вихлопу, безглуздо, тому що роботи з ними так само багато. Ми практично відмовилися від чисто «артовых» фільмів, хоча як і раніше вітаємо режисерські картини у своєму пакеті. Але тепер це, в основному, арт-мейнстрім, і ми фокусуємося тільки на декількох імена-бренди: Вуді Аллен, Ларс фон Трієр, Джим Джармуш, Терренс Малік, Мартін Скорсезе, Педро Альмодовар і Емір Кустуріца. За фільми цих режисерів дистриб’ютори завжди боролися, тому що на них можна заробити. Та все одно для кожного такого рішення складається свій бізнес-план, щоб зрозуміти, наскільки воно виправдане. Якщо раніше ми і кілька інших дистриб’юторів, а якщо точніше – «Парадиз» і «Вольга», готові були піднімати і без того високу ціну, щоб отримати той чи інший арт-фільм, тепер ми вже куди більш спокійні і не поспішаємо це робити: виходить собі дорожче.

Трейлер фільму «Ірраціональний людина». Збори в Росії — 69 млн рублів

Сергій СычевВаша компанія ніколи не купувала переможців Канн, Венеції чи Берліна. Чому?

Армен ДишдишянЗначит, там не було режисерів з нашого списку або були інші причини. Але якщо фільм брав участь у такому фестивалі і щось отримав, ми обов’язково повідомляємо про це в трейлері і на постері.

Сергій Сичов нас є гіпотеза, що режисери-автори перестали бути брендами, а імена Кустуріци і Джармуша тепер не гарантують збори.

Армен ДишдишянНа насправді, імена, які ви зараз назвали, викликають інтерес у будь-якого дистриб’ютора. Ми знаємо, що Ларс фон Трієр збирає мало, але також знаємо, що ми і не витрачаємо на нього багато. Це вже Ларс фон Трієр, це вже бренд. Навіть не треба давати рекламу, він «працює» сам. Хоча б тому, що інтернет миттєво реагує на ці фільми. Є Москва, Пітер, Новосибірськ – міста, де у нас аудиторія постійна, вона стежить за цими режисерами і вона все одно прийде в кіно. Ця аудиторія не зростає, але й не зменшується, ми на неї кожен раз розраховуємо.

Трейлер фільму «Меланхолія». Збори в Росії — 35 млн рублів

Сергій СычевКаким повинен бути прогноз щодо зборів, щоб ви взялися випускати картину?

Армен ДишдишянВообще – від 60 млн рублів. Якщо менше, то ми вже замислюємося і сумніваємося.

Сергій СычевЗа останні роки на ринку так і не з’явилося нових режисерів, які могли б стати брендами? Крім Уеса Андерсона?

Армен ДишдишянПожалуй, немає. Може бути, за винятком Дем’єна Шазелла, який змусив про себе говорити фільмом «Одержимість». Тому ми і будемо працювати з його новою картиною «Ла-Ла Ленд». Мені здається, він дуже перспективний автор, на нього люди підуть.

Трейлер фільму «Ла-Ла Ленд»

Сергій СычевПочему ж кількість авторських картин на російському ринку не падає, якщо це перестало бути вигідно?

Армен ДишдишянПотому що велике комерційне кіно коштує дорого і вимагає серйозного рівня роботи. А незалежні компанії в більшості своїй постійно відчувають дефіцит контенту, який вони можуть собі дозволити. Тому вони роблять ставку на невеликі, з точки зору комерції, релізи, але за рахунок їх кількості вони покривають свої витрати на закупівлю фільмів і роботу організації. Це, звичайно, бізнес зовсім іншого рівня, ніж наш, але це теж бізнес, добре, що такі компанії існують і постачають на ринок цікавий контент. Звичайно, всім хочеться випускати арт-мейнстрім, тому що він більш прибутковий, там збори можуть обчислюватися десятками мільйонів рублів. Але його мало, і його авторів я практично всіх вище перерахував.

Сергій СычевПродюсер Сергій Сельянов каже, що в нашій країні людей, здатних дивитися в кіно «блокбастери», – від 50 до 100 тисяч осіб. А як по-вашому?

Армен ДишдишянФестивальное кіно і арт-мейнстрім – кіно для більш дорослої, що працює аудиторії, і я думаю, що вона все-таки перестала обговорювати тільки шмотки і машини. Необхідні теми для розмови, необхідно бути в тренді. Тому, якщо піар-кампанія вдалася і ви змогли зробити must-see movie, ці глядачі будуть прагнути в кінотеатр, щоб як мінімум було що написати в Фейсбуці. Я думаю, сьогодні їх все-таки більше 50 тисяч. До того ж, аудиторія старіє — розвиток нашої кіноіндустрії почалося приблизно 13 років тому, і тим людям, які тоді ходили на умовних «Трансформерів», зараз 35-40 років. Їм вже не цікаво дивитися ці «пустушки», їх смаки змінилися. І вони готові піти в умовний «Піонер». У Франції пара 80-літніх людей похилого віку, які прийшли на сеанс у кіно, – норма, тому що вони до цього звикли, вони так проводять час. Так що якщо економічна ситуація в нашій країні покращиться, думаю, через кілька років у фестивального кіно буде більше прихильників. Крім того, зараз помітно впали збори незалежного комерційного кіно, і ті кінокомпанії, які на ньому спеціалізувалися, переключилися на авторське кіно – воно дешеве, а значить і прибуток.

Армен Дишдишян: «Вряд ли стоит рекламировать фон Триера перед «Трансформерами»

Комерційний директор «Централ Партнершип» Армен Дишдишян

Сергій СычевСвязано це з акторами? Зрозуміло, що на Вуді Аллена, наприклад, йдуть, в тому числі, з-за зірок, які у нього знімаються, без них він буде вже не такий цікавий.

Армен ДишдишянМаркетинг будь-якого фільму – це постер, і, відповідно, знаменитість, яка з’являється на постері. Тому коли ми купуємо фільм, у нас є обов’язкова умова, що на постері повинен бути актор, тому що через нього ми теж заплатили і зробили на нього ставку.

Сергій СычевПри цьому говорять, що інститут зірок у Голлівуді руйнується. У Росії фільм, знятий Анджеліною Джолі з Бредом Піттом і їй самій у головній ролі, хоча вони обидва були на постері, нічого не зібрав.

Армен ДишдишянВ Росії є свої нюанси. Важливий не лише актор, але і жанр! Фільм, який зняла Анджеліна Джолі, – драма. Хто піде на драму, яку можна подивитись вдома по телевізору? У нас зірковість як фактор успіху залишилася, але вона трохи інша. Припустимо, якщо це фентезі типу «Варкрафта», вона не так важлива, люди йдуть дивитися історію зі спецефектами. А якщо у тебе екшн, але немає зірки-бренду, хто купить квиток? Там продається тільки обличчя актора в принципі. У нас є народний артист Росії Джейсон Стэйтем, на якого всі йдуть орди, але який абсолютно не цікавий, наприклад, американському глядачеві. Словом, важливі зірки і важливий жанр.

Сергій СычевПоэтому якщо Скорсезе знімає документальний фільм, ви його все одно не купуєте.

Армен ДишдишянЕсть інші компанії, які можуть собі це дозволити. Наші розрахунки просто не дозволяють нам мати справу з таким контентом.

Трейлер фільму «Життя в матеріальному світі: Джордж Харрісон». У російський прокат не куплений

Сергій СычевЕсть такі режисери, яких ви з задоволенням дивіться, але знаєте, що ніколи не купите фільми для прокату в Росії?

Армен Дишдишян Режисерів, напевно, немає. Є прекрасні фільми, де тема і жанр, напевно, не підходять для російського ринку. Припустимо, про афроамериканців або про «блакитних». Навіть якщо фільм прекрасний, я не можу його купити, тому що тут не зможу його продати. Хоча був випадок із фільмом «12 років рабства», який ми не хотіли брати, але на нас натиснули: він був в «пакеті» з іншим фільмом. І картина спрацювала дуже добре! Є ще фільми про афроамериканський футбол – дуже класні, але я знаю, що у нас їх дивитися ніхто не стане.

Сергій СычевОткрываются нові майданчики, де показують авторське кіно. Вони впливають на зростання аудиторії?

Армен ДишдишянЯ цього не помічаю. Не будемо забувати, що багато майданчика як раз закрилися, значить, можливо, аудиторія просто перемістилася з одних точок в інші. Її приблизно можна підрахувати так. Останній фільм Вуді Аллена зібрав більше 110 млн рублів. Це 360 тисяч глядачів. Ось стільки цих людей приблизно і живе в Росії.

Трейлер фільму «12 років рабства». Збори в Росії — 52 млн рублів

Сергій СычевВо що має сенс вкладати при просуванні арт-фільмів, порівнюючи його з просуванням блокбастерів?

Армен ДишдишянНапример, ми обов’язково намагаємося організувати нашим журналістам інтерв’ю з творцями цих фільмів на фестивалях. Малик, зрозуміло, інтерв’ю не дає, але з іншими зазвичай можна домовитися. Бажаючих взяти таке інтерв’ю багато, тому ми щоразу створюємо певний «пул».

Сергій СычевИмеет сенс просувати ці фільми, прикріплюючи їх трейлери до великим релізом?

Армен ДишдишянТо є, рекламувати фон Трієра перед «Трансформерами»? Навряд чи це варто робити. Тим більше, зараз, коли система вікових рейтингів робить теоретично неможливим такий експеримент.

Вконтакте
Facebook
Однокласники
Twitter

1157
0

+

0

Термінатор: Генезис,
Варкрафт,
Джордж Харрісон: життя в матеріальному світі,
Ла-Ла Ленд,
Трансформери,
Дванадцять років рабства

Анджеліна Джолі,
Терренс Малік,
Бред Пітт,
Мартін Скорсезе,
Ларс фон Трієр,
Вуді Аллен,
Педро Альмодовар,
Емір Кустуріца,
Джейсон Стэйтем,
Дем’єн Шазелл,
Уес Андерсон,
Джим Джармуш